מטא דוחפת את מיוז בכל הכוח והאפליקציה ממריאה

האפליקציה מיוז (Muse) חצתה את רף 3.4 מיליון הורדות נכון ליום חמישי, לפי נתוני סנסור טאוור (Sensor Tower), קפיצה של כמעט מיליון התקנות תוך ימים ספורים. ההשקה ב-8 בספטמבר הניבה 2.8 מיליון הורדות בשבועיים הראשונים, קצב צמיחה יומי ממוצע של 55%, כפול מזה של צ'אט-ג'יפיטי (ChatGPT) בימיה הראשונים, בעוד קלאוד (Claude) וגרוק (Grok) רשמו ירידה בהורדות בתקופות ההשקה המקבילות שלהן.

המספרים משתנים לפי מקור

הערכות שונות מציירות תמונה דומה אך לא זהה. אפטופיה (Apptopia) מדווחת על 4.3 מיליון הורדות בסך הכול, מהן 2.6 מיליון ב-iOS בלבד. אפפיגרס (Appfigures) רואה כ-2.3 מיליון התקנות, בחלוקה כמעט שווה בין iOS לאנדרואיד. הפערים נובעים ממתודולוגיות מדידה שונות, וכל הנתונים מוגבלים לארצות הברית וקנדה, השווקים היחידים שבהם האפליקציה זמינה כרגע.

קפיצה אחרי כנס המפתחים

הנתון המעניין יותר מגיע מסנסור טאוור: משתמשים פעילים יומיים זינקו ב-27% ביום רביעי, מיד לאחר סיום כנס Meta Connect. בכנס הכריזה מטא על שורת יכולות עתידיות, צ'אט וידאו עם האווטאר של מיוז, תמיכה בשימוש במחשב מק, כתובת אימייל ייעודית, מחברים ושותפים נוספים, ואינטגרציה מתוכננת עם משקפיים חכמים. ההשפעה המלאה של ההכרזות עדיין לא משתקפת במספרי ההורדות, שמפגרים בפועל בכמה ימים.

קידום אורגני לצד מכונת שיווק

מיוז הגיעה למקום הראשון בחנות האפליקציות האמריקאית ב-18 בספטמבר ובגוגל פליי יום לאחר מכן, ושמרה על הפסגה מאז. חלק ניכר מהצמיחה אורגני, אבל מטא מפעילה את אותו מנוע קידום צולב שהקפיץ את ת'רדס (Threads) ל-500 מיליון משתמשים חודשיים. קונור הייז (Connor Hayes), ראש ת'רדס, הסביר לביזנס אינסיידר (Business Insider) שהגישה שונה: בת'רדס הקידום נשען על תוכן גולשים, ואילו במיוז המטרה להציג למשתמש פעולה קונקרטית שהסוכן יכול לבצע עבורו, בהתבסס על מה שמטא יודעת על העדפותיו.

תקציבי פרסום בהיקף חריג

מודעות בית החלו לרוץ ב-9 בספטמבר, יום אחרי ההשקה. בתוך עשרה ימים תפסה מיוז את רוב מלאי הקידום הפנימי של מטא, לפני פייסבוק, אינסטגרם וואטסאפ. במקביל החלה החברה לפרסם ברדיט (Reddit), TikTok ויוטיוב (YouTube). ב-22 בספטמבר דורגה מיוז בין עשרת המותגים המובילים בהוצאות פרסום, לפי סנסור טאוור. אלא שמודעות אלו היוו רק 6% מהחשיפות הכוללות עד 19 בספטמבר, עדות לכך שהדחיפה האורגנית עדיין נושאת את עיקר המשקל.