האולפנים שותקים, האיגודים לא קונים את נרטיב האפוקליפסה

בעוד עמק הסיליקון מצלצל בפעמוני אזהרה על בינה מלאכותית שעלולה להשמיד את האנושות, איגודי העובדים של הוליווד מבקשים מהציבור להישאר ממוקדים במה שכבר קורה כאן ועכשיו. The Verge פנתה לדיסני, נטפליקס, אמזון, ליונסגייט ואולפנים נוספים שהחלו להשתמש ב-AI, כמו גם לסטארטאפים שמפתחים כלים גנרטיביים לתעשיית הקולנוע, אף אחד לא הגיב. מי שכן ענו היו גילדת שחקני המסך (SAG-AFTRA) וגילדת התסריטאים של אמריקה מזרח (WGAE).

ההבדל בין הכלים לאזהרות

כלי ה-AI שמשמשים כיום בהפקות בידור אינם אותן מערכות שהציתו את גל ההדלפות וההכרזות האפוקליפטיות האחרונות. הם לא נראים מסוכנים ברמה קיומית כמו המודלים שפותחו ב-Anthropic וב-OpenAI, אותם מודלים שגרמו לחוקר לשעבר ג'ייקוב קוקסון (Jacob Coxon) להתפטר, ולראש צוות ההשוואה (alignment) אוון יובינגר (Evan Hubinger) להזהיר שהטכנולוגיה עלולה "להרוג את כל בני האדם" בתוך העשור הקרוב. ראשי החברות הגדולות, כולל Anthropic, OpenAI, Google DeepMind ו-X, קראו להאטה כלל-תעשייתית בפיתוח. הנשיא דונלד טראמפ ביטל את החששות כתגובת יתר, אבל פוליטיקאים אמריקאים אחרים חשו לחץ לפעול חקיקתית.

מה השיגו האיגודים בשביתה של 2023

לדברי דאנקן קרייבטרי-איירלנד (Duncan Crabtree-Ireland), המו"מ הראשי של SAG-AFTRA, האיגוד זיהה מוקדם איך AI עלול לפגוע בפרנסת החברים. "השגנו מגבלות ברות אכיפה ומשמעותיות סביב האופן שבו הטכנולוגיה מיושמת על ידי המעסיקים הגדולים בתעשייה שלנו", הסביר. המגבלות האלה לא חלות ישירות על OpenAI, Anthropic או גוגל, אבל מקיפות את כל החברות שבנו עסקים סביב יצירת תוכן בידורי מקצועי בארצות הברית.

ספקנות כלפי נרטיב ההשמדה

קרייבטרי-איירלנד מאמין ש"צריך להיות מודאגים מההשלכות החברתיות הרחבות של AI", אבל חושב שחלק מהאזהרות על איום ברמת הכחדה עשויות להיות הפרזה. דומריזם (doomerism) הפך לאחת הדרכים הנפוצות שבהן חברות AI מייצרות באזז סביב המוצרים שלהן. עם זאת, העובדה שקוקסון עזב את Anthropic כדי להשמיע אזהרה גרמה גם לו לעצור לרגע. המסר שמגיע מ"מנכ"לי החברות האלה או המיליארדרים שעשו את הונם מהן" נושא משקל שונה מאשר כשהוא מגיע ממבקרים חיצוניים.

השורה התחתונה: מאבק על עבודה, לא על קיום

המאבק של איגודי הוליווד על כללים נוקשים סביב AI גנרטיבי לא עצר את התעשייה מלאמץ את הטכנולוגיה, אבל נתן לעובדים כלים להילחם בחזרה כשהם מרגישים שהכלים משמשים לפגיעה בהם. בזמן שבעמק הסיליקון מתווכחים על תרחישי יום הדין, בהוליווד כבר מנהלים את הקרב המעשי על זכויות דיגיטליות, פיצוי על שימוש בכפילנים סינתטיים, ושליטה על איך ומתי מחליפה מכונה בן אדם על הסט.