גוגל חתמה על הסכם רב-שנתי עם MrBeast לקידום ג'מיני ו-Fitbit Air

הווידאו הראשון: הישרדות עם AI

הסרטון הראשון יעלה ב-5 בספטמבר ויעקוב אחרי ג'ימי "MrBeast" דונלדסון (Jimmy "MrBeast" Donaldson) והצוות שלו כשהם מנסים לשרוד בשלוש מהסביבות הקיצוניות בכדור הארץ, ג'ונגל, מדבר והאזור הארקטי. לפי גוגל, הצוותים ישתמשו בג'מיני (Gemini) כדי לזהות סכנות, להתמודד עם שינויי מזג אוויר קיצוניים ולהישאר צעד אחד לפני התנאים בשטח. אין בנתונים שפורסמו שום מדד ביצועים או השוואה לכלים קיימים, רק הבטחה שהמודל "יעזור".

מה כולל ההסכם מעבר לווידאו הבודד

העסקה לא מסתיימת בסרטון הישרדות אחד. דונלדסון ישתמש גם ב-Fitbit Air באחד האתגרים הקרובים ויופיע בקמפיין פרסומי של ג'מיני מטעם גוגל. מדובר בשילוב מוצר קלאסי במסווה של תוכן: שעון חכם שמנטר מדדים פיזיולוגיים בזמן אמת, ומודל שפה שמייצר טקסט, שניהם ארוזים בתור "כלי הישרדות". גוגל לא חשפה את היקף התשלום או את מבנה התגמול.

הרקע: יוטיוב נלחמת על בלעדיות

ההסכם נחתם חודשים ספורים אחרי שערוץ MrBeast הפך לראשון בהיסטוריה של יוטיוב שחצה 500 מיליון מנויים. לפי דיווח של בלומברג (Bloomberg), יוטיוב מציעה ליוצרים בולטים עסקאות בלעדיות כדי למנוע זליגה לפלטפורמות מתחרות, בראשן נטפליקס (Netflix), שמגייסות יוצרים בהסכמי הפקה ישירים. המהלך של גוגל נראה פחות כמו שיתוף פעולה טכנולוגי ויותר כמו מהלך החזקה: קח את היוצר הכי גדול בפלטפורמה, תן לו כלים ממותגים, ותבטיח שהקהל נשאר ביוטיוב.

מה זה אומר בפועל

אין כאן פריצת דרך טכנולוגית, יש כאן מיקום מוצר (product placement) בקנה מידה שמעט מאוד מותגים יכולים להרשות לעצמם. ג'מיני לא נבחן בתנאי שטח אמיתיים מול חלופות, וה-Fitbit Air לא הושווה לשעוני ספורט ייעודיים להישרדות. מה שכן יש: קהל של חצי מיליארד מנויים שיראה את הלוגו של גוגל בפעולה, בלי גילוי נאות בולט שמדובר בתוכן ממומן. אם זה נראה כמו פרסומת, מתנהג כמו פרסומת וממומן כמו פרסומת, כנראה שזו פרסומת.