תמונת AI של מיה גות' הופצה באינסטגרם עם תג אימות כחול

חשבון אינסטגרם בשם miagoth_, שנושא תג אימות כחול ולמעלה ממיליון עוקבים, הפיץ בתחילת החודש תמונה שבה נראית השחקנית מיה גות' בחולצה שעליה הכיתוב "MY EX IS MY BIGGEST FAN" לצלילי "Single Ladies" של ביונסה. מאות אלפי לייקים נצברו לפוסט, וכלי בידור כמו OK! ו-People דיווחו עליו כאילו היה אותנטי, עד שנציגיה של גות' הבהירו שמדובר בתמונה שנוצרה בבינה מלאכותית, ושהשחקנית כלל לא מחזיקה או מתפעלת חשבונות ברשתות חברתיות.

תגובת הנציגים וביקורת על תג האימות

כריסטין טריפיקיו (Christine Tripicchio), נציגתה של גות', מסרה כי הוגשו תלונות חוזרות לאינסטגרם בדרישה להסיר את חשבון המעריצים המאומת, שממשיך לפרסם תמונות מזויפות. לדבריה, העובדה שחשבון כזה עומד בקריטריונים לתג הכחול מטרידה ברמה בסיסית, ובלתי נתפס שאינסטגרם מעדיפה הפצת תכנים מזויפים על פני הגנה על דמותה של דמות ציבורית. החשבון אמנם סומן כמנוהל בידי מעריצים, אך תג האימות, שבעבר סימן ישות רשמית ומאומתת, הטעה רבים בתעשייה ומחוצה לה.

מודל האימות החדש של מטא

מטא החלה למכור תגי אימות כחולים לפני כמה שנים במסגרת תוכנית חדשה, שמאפשרת לחשבונות כמו דף המעריצים לקבל "אישור" גם אם אינם מופעלים בידי האדם המוצג בתכנים. נכון לבוקר יום שלישי, החשבון miagoth_ נראה שנמחק מהפלטפורמה. מטא לא הגיבה מיד לפניית The Verge בנושא.

מדיניות התיוג של תכני AI

במקום לאסור תוכן גנרטיבי של אנשים אמיתיים, מטא נוקטת גישה של תיוג חלקי. סרטוני AI פוטוריאליסטיים של אנשים עשויים לחייב תווית, אך הכללים כוללים החרגה שלפיה תמונות סטילס אינן מחויבות בתיוג. תכני AI המציגים אנשים אמיתיים, כולל דמויות ציבוריות, צוברים מיליוני צפיות באינסטגרם בקביעות, ובכירי מטא כבר אותתו שתוכן גנרטיבי יהיה חלק מרכזי באופן שבו משתמשים יתקשרו בפלטפורמות החברה בעתיד.

הקשר רחב יותר: סלבריטאים מול AI

בדרנים, מוזיקאים ושחקנים מעלים זה שנים חששות משימוש בדמותם ליצירת תוכן AI. ב-2024 טענה סקרלט ג'והנסון (Scarlett Johansson) ש-OpenAI השתמשה בקול דומה לשלה עבור צ'אט-GPT גם לאחר שסירבה לשתף פעולה עם החברה. באותה שנה ציינה טיילור סוויפט (Taylor Swift) שתמונות AI שלה שפורסמו בידי דונלד טראמפ גרמו לה להבין שהיא חייבת "להילחם במידע שגוי" סביב הבחירה הפוליטית שלה.